Dans le monde politique, la vérité d’aujourd’hui est rarement celle de demain. Peut-il en être de même au sein du monde de l’entreprise, un monde qui pourtant n’a de cesse de critiquer le monde politique pour son manque de constance et de prospective ? Quel sens a le mot « territoire » pour une entreprise comme la Société des Eaux Minérales d’Ogeu ?

Le 4 novembre 2016, Christophe Labes, directeur du marketing et de la communication des Eaux d’Ogeu intervient devant un groupe de personnes du Haut-Béarn. Pour faire passer le message suivant : la Société des Eaux Minérales d’Ogeu se veut un acteur du territoire. Et d’illustrer cette volonté :

• Son actionnariat familial permet de tout décider en interne.
• Volonté de développer le marketing territorial. Comme mobylette ou Frigidaire, Ogeu n’est pas une marque commerciale. Elle s’identifie aux Pyrénées. Christophe Labes : « On raconte les Pyrénées à travers nos produits »
• Volonté de confirmer sa présence humaine, technique et logistique sur le territoire
• Volonté de travailler avec des acteurs locaux.
• Volonté de rester sur le territoire local. Par exemple, achat sur Ogeu de l’immobilier nécessaire à l’installation de tout son staff marketing
• Lancement de bières locales (une landaise, une basque et une béarnaise). La bière fabriquée à Bayonne par deux brasseurs est mise en bouteilles à Ogeu. Cette nouvelle activité a entraîné la création d’une nouvelle ligne de compétence : l’embouteillage en verre. Une décision de développement a en effet aujourd’hui un impact sur les outils de production
• Christophe Labes : « Nous sommes des prescripteurs du territoire. Nous parlons de de notre territoire en nous servant de nos packs d’eau. Nous racontons les Pyrénées à travers nos produits »
• Un développement en jouant la carte du territoire. Christophe Labes : « Nous sommes des ambassadeurs actifs des Pyrénées. Il ne faut pas mésestimer notre rôle dans la dynamique du territoire… On a besoin de vous. Comment pouvons-nous être des acteurs de relais sur la proximité ? » ». D’où la recherche de partenariat avec l’aéroport Pau-Pyrénées (impossible d’y trouver à ce jour une bouteille d’Ogeu dans l’offre des eaux minérales), une réflexion sur une communication partagée avec la ville et l’agglomération de Pau etc.

Le 16 mai 2018, si l’on en croit les propos tenus par ce même Christophe Labes via une information publiée par La République, la volonté des Eaux d’Ogeu de confirmer leur présence humaine, technique et logistique sur le territoire, leur volonté de travailler avec des acteurs locaux, leur volonté de rester sur le territoire local sont en train de prendre un peu de plomb dans l’aile. Le directeur de la communication et du marketing confirme en effet que l’entreprise envisage de transférer sur l’agglomération paloise, à Laroin plus précisément, une partie de ses services (marketing, commercial, administration générale). Et, tout en affirmant que « Jamais, jamais, jamais Ogeu ne quittera Ogeu, sa source, son site de production », d’expliquer ce choix de déménager par une batterie d’arguments :

• La nécessité d’être plus proche des lieux de décisions et des grands axes, l’aéroport et l’autoroute notamment
• La nécessité d’un lieu plus accessible et plus confortable pour travailler
• La volonté de faciliter le trajet de ses employés dont beaucoup habitent à Pau et dans la ceinture paloise
• La volonté de trouver un site ayant « une signature environnementale » « Un lieu de naturalité qui garantit l’image qui est la nôtre »

Quelques commentaires personnels après cette annonce. Des commentaires qui pourront faire l’effet d’une discussion du Café du Commerce puisque nous ignorons tout des raisons réelles qui ont motivé le choix de l’entreprise. Mais j’assume :

• On peut être d’accord avec Daniel Lacrampe, le président de la communauté de communes du Haut-Béarn, lorsqu’il reconnaît que ce type de choix stratégique appartient à l’entreprise et à elle seule
• On peut admettre que l’enclavement de notre bassin d’emploi ne plaide pas forcément en faveur de l’implantation voire du développement sur place des entreprises. Mais n’est-ce pas parfois un argument commode pour justifier une décision qui a du mal à passer sur le terrain ? D’ailleurs, pourquoi ce qui est possible pour Lindt qui construit actuellement à Oloron un bâtiment de 2 772 m² pour ses services administratifs (sans trouver la nécessité de l’installer de préférence dans l’agglomération paloise) ne l’est-il pas pour les Eaux d’Ogeu ?
• On peut entendre François Bayrou, président de la communauté d’agglomération Pau-Pyrénées, quand il déclare voir dans l’installation des Eaux d’Ogeu sur le territoire palois la confirmation d’un « attrait de l’agglomération retrouvé. Toutes les entreprises le disent » Est-ce que François Bayrou, président du Pays de Béarn, dont fait partie notre communauté de communes, Pays de Béarn qui a au nombre de ses centres d’intérêts les transports et infrastructures, aura à cœur de faciliter le désenclavement de notre territoire ?
• On peut se demander s’il était si impossible que cela aux dirigeants de Eaux d’Ogeu de trouver à Ogeu ou à proximité « ce lieu de naturalité » à même de garantir l’image de leur société
• On peut s’étonner que, si l’on en croit la presse, les dirigeants des Eaux d’Ogeu ne se soient à aucun moment rapprochés du maire d’Ogeu et du président de la communauté de communes pour leur faire part de leur projet et envisager avec eux la possibilité de le concrétiser sur place. Est-ce vraiment là se comporter en « acteurs du territoire » ?